Девелоперы, выбирающие для своих жилых комплексов латиницу, идут на осознанный риск, таким мнением с ДОМОСТРОЙДОН.РУ поделился руководитель отдела маркетинга СЗ «Феникс» Сергей Алексиков. По его словам, в донской столице с ее купеческими традициями сложное иностранное название может отпугнуть покупателя.
«Здесь работают два фактора: прагматизм и менталитет. Ростов — город с сильными купеческими и южными традициями, где люди ценят понятность и открытость. Сложное латинское название — это всегда риск: клиент может неправильно прочитать, неправильно запомнить и в итоге не найти сайт в поиске», — пояснил эксперт.
По наблюдениям маркетолога, понятные кириллические названия лучше работают в Ростове, поскольку создают знакомый местным жителям образ и упрощают продвижение новостройки — чем легче имя запоминается, тем дешевле обходится реклама.
При этом Алексиков не видит прямой зависимости между английским названием и высокой ценой квартир. Он пояснил, что стоимость жилья определяют локация, качество фасадов и сервис, а название выступает лишь финальным штрихом, подтверждающим класс объекта. В массовом сегменте, предупреждает эксперт, излишне пафосное иностранное наименование способно даже отпугнуть покупателя, создав ложное ощущение недоступности.
Подробнее о том, сколько «иностранцев» среди ростовских новостроек и что об этом думают филологи, читайте в материале ДОМОСТРОЙДОН.РУ.
Комментарии